FM Estendido em Pauta: Classic Pan Avança Em Audiência e Novas Rádios Surgem No Dial De São Paulo

São Paulo - Mercado vive um novo momento com várias eFMs, que podem servir de 'termômetro' sobre a efetividade da faixa; a Classic Pan já se aproxima do top 20 de audiência, com rápida ascensão

Como já era esperado, São Paulo é a praça com a maior ocupação do eFM, conhecido como FM estendido. Por ser o mercado com maior necessidade de uso dessa nova parte do espectro, devido à grande ocupação entre 88.1 FM e 107.9 FM, além de ser a região mais populosa do país, não demorou para que 14 estações ocupassem as sintonias, após a liberação oficial da nova faixa em 2021. E alguns pontos recentes têm acendido o radar do mercado local: o rápido crescimento de audiência da Classic Pan FM 76.7 e o anúncio de novas emissoras tradicionais na faixa, como a Rádio Record FM 77.1, emissora originária da AM 1000. Acompanhe o panorama:

Crescimento da Classic Pan

Apesar de ter entrado no ar há pouco tempo, a Classic Pan já é hoje a maior audiência de uma rádio em eFM no país. Lançada em setembro passado, a emissora musical de formato adulto-contemporâneo do Grupo Jovem Pan é aferida pela pesquisa de audiência da Kantar IBOPE Media desde outubro passado, quando estava em 39º lugar em filtros gerais da pesquisa, tendo em janeiro seu primeiro trimestre cheio com o canal carregando a nova marca (setembro a dezembro/2023), já em 31º lugar. Desde então, a rádio tem avançado rapidamente em audiência e hoje já está próxima do top 20, em 23º lugar entre as assinantes da pesquisa (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre dezembro/2023 a fevereiro/2024).

Os dados positivos da Classic Pan são importantes para o mercado por vários motivos. Entre eles estão o fato de ela ter se tornado um 'termômetro' de como está a situação de alcance do eFM (FM estendido) entre os ouvintes de São Paulo e região metropolitana, que envolve também a disponibilidade de receptores compatíveis com a nova faixa. Outro ponto é a rápida ascensão de um projeto novo na praça, impulsionada pelo uso dos demais veículos do Grupo Jovem Pan para promovê-la. E também o interesse na Grande São Paulo pelo formato de programação proposto pela 76.7 FM, que é considerado de perfil adulto-contemporâneo.

O simbólico título de maior audiência para uma eFM foi conquistado pela Classic Pan na pesquisa passada (trimestre novembro/2023 a janeiro/2024) e agora, com um avanço de 24,33% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 76.7 FM consolidou essa condição na Grande São Paulo.

Mais rádios tradicionais no eFM

A Rádio Record AM 1000 deve ser outra marca importante que participará dessa faixa na Grande São Paulo. Conforme noticiado na semana retrasada pelo tudoradio.com, através do Mapa da Atualização, a emissora anunciou que em breve operará em 77.1 FM. Por enquanto, a Rede Record não revelou uma data para início das operações, mas segundo fontes ouvidas pelo portal, o processo está bem adiantado.

Curiosamente, a Record ficará posicionada em um ponto do dial que está relativamente distante da faixa convencional (iniciada em 87.7 FM na maioria dos receptores), mas próxima de onde hoje estão os maiores volumes de audiência do eFM: logo após a Classic Pan FM 76.7 e antes da Rádio Capital FM 77.5 e da Rádio Cultura Brasil FM 77.9, todas aferidas pela pesquisa da Kantar IBOPE Media.

Outra importante marca de rádio de São Paulo também redobrou seus esforços na divulgação de sua eFM: trata-se da Rádio Bandeirantes FM 86.3, que oficializou sua entrada no canal em outubro passado, com a veiculação de campanhas sobre a sintonia. Detalhe: por ser transmitida da região da Avenida Paulista, muitos ouvintes paulistanos relatam que a 86.3 FM é a melhor opção para captar a Rádio Bandeirantes em FM na cidade, marca que também opera em 90.9 FM desde 1999 (torre na zona rural de São Bernardo do Campo).

Em alta em audiência, a Rádio Bandeirantes também pode ser impactada positivamente pela transmissão em eFM na Grande São Paulo, tornando-se um possível 'termômetro' de como anda a disponibilidade da faixa estendida entre os ouvintes de rádio na capital paulista e região metropolitana.

A Rádio Capital é outra emissora que está ganhando atenção no mercado: apesar de ser uma pioneira no eFM, ou seja, iniciou sua transmissão em maio de 2021, a 77.5 FM efetivou recentemente seu porte técnico definitivo em São Paulo, passando a ser uma rádio de potência elevada a partir do Pico do Jaraguá. Antes, a emissora operava em uma estrutura provisória localizada no topo da sede da Rádio Capital, no Paraíso, o que conferia um bom sinal na região central, mas sombras em áreas populosas das Zonas Leste, Sul e Norte.

Regionalização?

Como operam em áreas de grande interconexão, emissoras em FM de cidades metropolitanas costumam se identificar como uma estação da cidade-sede da região. Isso é bastante natural, já que toda a dinâmica populacional e econômica fica bastante conectada com a cidade-polo da área.

Mas a Grande São Paulo também conta com cidades que estão entre as mais populosas do país, com forte dinâmica econômica local, em especial nas áreas de serviços/comércio. E com o eFM, emissoras que focam em suas cidades de origem têm mantido essa condição. São os casos da Rádio ABC FM 81.9 (foco em Santo André e demais cidades do ABC paulista), Rádio Nova Difusora FM 79.9 de Osasco e a GRU FM 84.7 de Guarulhos. As três praças estão entre as maiores cidades do Brasil.

Confira abaixo a lista de rádios em eFM que hoje são captadas na Grande São Paulo (exceto estações com sintonia em pontos muito específicos):

(dial eFM - nome fantasia da estação - cidade de transmissão)

76.7 FM - Classic Pan - São Paulo

77.5 FM - Rádio Capital - São Paulo

77.9 FM - Rádio Cultura Brasil - São Paulo

79.5 FM - Rádio São Paulo - São Paulo

79.9 FM - Rádio Nova Difusora - Osasco

80.7 FM - Super Rádio - São Caetano do Sul

80.9 FM - Rádio AD Belém - Ibiúna*

81.9 FM - Rádo ABC - Santo André

84.3 FM - Super Rede Boa Vontade - São Paulo

84.7 FM - GRU FM - Guarulhos